요약문

제1장 서 론

제2장 문헌고찰

1. 비영리 기관과 브랜드 아이덴티티(브랜드 비전) 

2. 브랜드 아이덴티티 관련 선행연구 

3. 태화복지재단에 대한 대중 참여의 현황

1) 태화복지재단 사업기관의 결산 및 후원총액 

2) 태화복지재단 본부의 결산 및 후원총액 

제3장 연구방법

1. 문헌연구 

2. 초점집단면접(이하 FGI)과 인터뷰 

3. 본부 전 직원 워크숍 

4. 설문조사

제4장 연구결과

1. 현재의 태화복지재단에 관한 구성원 인식 

1) 본부 워크숍 분석 결과 : ‘현재 미션과 비전’에 대한 검토 

2) 본부 및 사업기관 책임자 FGI 분석 결과 

3) 전 직원 설문조사 결과 

2. 앞으로의 '태화다움'에 관한 구성원 인식 

1) 본부 워크숍 분석 결과 : 앞으로의 태화다움을 위한 ‘미션 및 비전’ 모의 수립 

2) 본부 및 사업기관 책임자 FGI 분석 결과 

3) 전 직원 설문조사 결과 

3. 종합 : 앞으로의 '태화다움'을 위한 '현재의 태화' 점검 

1) 분석 결과의 전체적 조망 

2) 시사점 

3) 태화복지재단 구성원들이 제기하는 대안들이 주는 시사

제5장 태화복지재단 브랜드 아이덴티티 개발을 위해 고려할 점

1. 태화복지재단 포지셔닝 1 : “지향을 결단하기” & “함께 지경을 넓히기” 

1) 미래 태화복지재단의 지향을 함께 결단하기 

2) 내부 구성원들과 함께 지경을 넓혀 나가기 

2. 태화복지재단 포지셔닝 2 : 비전과 핵심 콘텐츠의 개발 

1) '미션-비전-중점 추진전략-사업'의 일치성의 확보 노력 

2) ‘매력적인, 핵심 컨테츠’ 개발 : '신뢰할 수 있는 태화'를 넘어 '열광할 수 있는 태화'로 

3. 「태화미래사업단(가칭)」구성 : 사업 내용과 프로세스의 변화 

1) 사업 단위 구성 

2) 소통 활성화 및 의사 결정 체계 검토 등 ‘거버넌스’ 정비 

3) 태화미래사업단의 사업 수행 내용과 방식 : “함께(지역)사회 변화를!” 

4. 적극적인 홍보 및 후원 모금의 개발 

1) 대중에게 좀 더 쉽게 알려질 수 있는 태화복지재단의 새로운 이미지 만들기 

2) 체계적이고 다양한 홍보 및 후원 모금 개발 시도 

5. 추후 연구 과제 

참고문헌

부록1. 일반대중의 후원과 나눔 경향 

부록2. 설문조사 추가결과 

부록3. 설문조사 추가결과_서술형 문항 전체 

부록4. 설문지 

문의 : 02) 733-9593